Экономика «Сватов». Сколько денег потеряет Зеленский

Как сообщила пресс-служба Госкино, решение связано с тем, что снимавшийся в сериале российский актер Федор Добронравов, по решению СБУ, включен в перечень лиц, которые представляют угрозу национальной безопасности. За неделю до запрета «Сватов» Добронравова объявили персоной нон-грата. В начале ноября аналогичные санкции применили к еще двум актерам «Сватов» — Людмиле Артемьевой и Николаю Добрынину. Причиной для решения в Госпогранслужбе назвали незаконное пересечение актерами границы с Крымом. Добронравову вменяют еще и публичные заявления о принадлежности полуострова России.

LIGA.net разбиралась, чем это решение чревато для создателей сериала и транслировавших его телеканалов, а также есть ли основания для запрета других фильмов.

ПОЛЕЗНЫЕ ДАННЫЕ

«Сваты» — украинский комедийный сериал производства Студии Квартал 95. Всего снято шесть сезонов и мюзикл «Новогодние Сваты». Также студия выпустила телепередачу «Сваты у плиты», сериал «Байки Митяя» и мультипликационный сериал «Сватики». Премьерные показы сериала «Сваты» выходили в Украине на телеканалах  Интер, 1+1, ICTV, российском канале Россия-1 и белорусском канале Беларусь 1. Летом текущего года стартовали съемки 7 сезона. После запрета показа в Украине продюсер сериала Владимир Зеленский сообщил, что закрывает проект.

Ожидаемая реакция

Производитель сериала — студия Квартал 95 — тут же отреагировала на запрет. «Запрет шести сезонов сериала «Сваты», которые были отсняты в период с 2008 по 2013 годы, — это абсурдное решение, которое противоречит здравому смыслу», — говорится в ее официальном заявлении. В сериале никогда не было политического подтекста, заявил в Facebook обращении Владимир Зеленский. «Сваты — это про семью, про любовь, про детей», — подчеркивал он.

По версии студии Квартал 95,  единственная цель таких действий — отвлечь внимание общества от острых актуальных проблем: войны на востоке, экономического и политического кризиса в стране, ухудшения уровня жизни. Авторы сериала настаивают на том, что «Сваты» — украинский продукт, который продвигает Украину на международной арене.

В разные сезоны сериал продавали в Россию, Беларусь, Казахстан, Молдову, Латвию, Литву, Эстонию, Израиль и Болгарию, рассказал LIGA.net независимый эксперт в сфере продакшена Александр Захлюпаный «В Казахстане и Эстонии по их формату сняли собственные версии Сватов», — говорит он.

В 1+1 также возмущены решением Госкино. «Почему именно сейчас встал вопрос о запрете популярного сериала украинского производства, для нас остается загадкой. При этом другие сериалы и фильмы с участием Добронравова, которые демонстрировались на украинском ТВ, остались без внимания органов власти», — говорится в заявлении 1+1.

Медийщики попросили чиновников разъяснить, попадут ли под запрет другие продукты, в создании которых принимал участие актер, и  когда будут приняты аналогичные действия против других лиц, которые также посещали Крым для участия в съемочных процессах или гастролей. Среди них — Леонид Кулагин, Кирилл Кяро, Ольга Ломоносова, Татьяна Лютаева, Дмитрий Дюжев, Антон Макарский, Александр Головин.

«Сваты» в деньгах

Авторы не раскрывают бюджетов на производство сериала. Можно ориентироваться только на рыночные цифры. По словам главы Star Media Влада Ряшина, стоимость производства одной серии в Украине стартует от $30 000. И за эти деньги можно снять не самый качественный продукт. По оценкам главы Меди Группы Украина Евгения Лященко, цена телечаса праймового сериала может находиться в диапазоне $35 000-60 000. Оценка директора 1+1 Медиа Александра Ткаченко ниже — от $20 000 до $50 000 за серию. 

Сколько Квартал 95 зарабатывал на сериале? До кризиса цена за одну серию для канала Россия 1 могла достигать $200 000, предполагает Захлюпаный. «Для украинских каналов цена могла быть ориентировочно втрое ниже», — отмечает он. По его оценкам, Украина приносила около 20% прибыли от продажи прав на сериал.

В последние годы «Сваты» также хорошо монетизировались и в интернете. Как заявил Владимир Зеленский, только на YouTube «Сваты» собрали 800 млн просмотров.

Зарабатывать на «Сватах» могли и телеканалы. В пресс-службе 1+1 LIGA.net ответили, что сериал смотрели 82% телезрителей в аудитории 4+ . Согласно данным Индустриального телевизионного комитета, серия «Сватов-5» на Плюсах (показ в прайм-тайме 29 октября) попала в ТОП-программ на украинском ТВ за октябрь. Согласно прайсу 1+1, опубликованному рекламным агентством Соната, стоимость 30 секунд (один рекламный блок) рекламы в вечернее время достигает 50 000-60 000 грн без НДС.

Что дальше?

В студии Квартал 95 уже заявили, что будут оспаривать решение о запрете в международных судебных инстанциях. Механизм принятия решений о причислении людей к числу лиц, которые представляют угрозу нацбезопасности Украины, и о лишении прокатных свидетельств, им не ясен. «В Минкульте, СБУ, Нацсовете и СНБО нет ответов на эти вопросы», — уверяют в студии Квартал 95.

Есть ли шансы на успех? Решение Госкино об аннулировании государственной регистрации сериала «Сваты» может быть обжаловано в судебном порядке, подтвердила Мария Коваль, адвокат юрфирмы Ильяшев и Партнеры. «Другие фильмы с участием Федора  Добронравова тоже могут запретить. Запрет таких фильмов в данном случае — это полномочие Госкино в соответствии с возложенной на него задачей реализации государственной политики в сфере кинематографии», — добавляет адвокат.

Младший юрист адвокатского объединения Макмел Лилия Белоус говорит, что указанные органы вправе запрещать показ фильма при наличии реальных обоснованных обстоятельств. «Но наличие таких обстоятельств, которые легли в основу принятого решения о запрете, четко определить невозможно», — считает юрист. Ведь СБУ, как и другие государственные органы, принимая то или иное решение, не раскрывают конкретики для сторонней оценки. 

Что думаете по этому поводу? Оставьте свой комментарий